新媒体、新思维,来伊份借势世界杯新玩法_淮安人网 - 澳门新濠天地娱乐平台

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互联网/2018-07-17 13:15/ 分类:社会万象/阅读:
世界杯刚在一片欢呼声下完满落幕,而围绕世界杯的各大品牌战还在持续发热。世界杯向来是热情和激动人心的代名词,那一个个进球,那一场场狂欢都让人印象深刻。而对于这个...
世界杯刚在一片欢呼声下完满落幕,而围绕世界杯的各大品牌战还在持续发热。世界杯向来是热情和激动人心的代名词,那一个个进球,那一场场狂欢都让人印象深刻。而对于这个体育界最大盛事而言,各大品牌也挖空心思,尽可能地寻找到热点,希望与消费者建立更深层次的联系和互动,从而加深品牌忠诚度。 

    据了解,零食连锁品牌来伊份以“吃喝玩乐过足瘾”为主题的世界杯创意,在众多同质化严重的方式中脱颖而出,通过运用更创新玩法,将线上流量和线下场景结合起来,创意球衣袋更是深层触动球迷消费者,走心定义的情感,收获了行业人士的一众好评。 


    代言人亲上阵,强互动引爆销售转化 

    如何通过一系列有趣的互动与消费者玩儿在一起,加深品牌与世界杯的关联,强化品牌印记?重要的是要引导消费者和品牌之间产生情感互动记忆点。来伊份凭借全国2500多家门店,18年的口碑沉淀,围绕产品、服务和玩法等多个维度,依托社会化媒体,签下当红小生胡一天,喊话粉丝与偶像一同共享零食与世界杯盛宴,玩转世界杯。这一举动使品牌持续曝光,#胡一天陪你过足瘾#话题讨论数达到32万,阅读量5409万。这样的方式让用户和品牌产生情感联动的同时,更是让消费者在尽享世界杯狂欢,体验到来伊份不一样的年轻活力。 


    让用户深度参与,并且让用户形成粘性,这才是的杀手锏。在世界杯期间,来伊份别出心裁,将零食产品拟人化并赋予不同球队,诚邀大家参与世界杯球队零食PK,选球队瓜分7700万红包!例如,实力派巴西队,对应的产品即是货真价实的爆款零食手剥松子;例如,战斗力强的俄罗斯队,对应的产品即是厚劲十足的4号猪肉脯。来伊份通过分析各国球队的独特性,并结合球迷推荐相匹配观赛“食粮”的举措在受众群体中引起广泛共鸣,以此实现了情感互通,增强消费者粘性,进而帮助品牌快速完成销售转化、用户引流。 

    跨界澳门新濠天地娱乐平台 ,品牌微博花式互动造声量 

    关于跨界,社交媒体一直是来伊份关注的主要阵地。跨界澳门新濠天地娱乐平台对于品牌最大的好处,本不相干的事物相互渗透融合,从而给品牌一种立体感和纵深感,让品牌变得有趣好玩,自然更能圈粉年轻人。世界杯期间,来伊份联动天气通等几十家品牌花式打,不仅增加互动品牌的曝光机会,更是为后续的澳门新濠天地娱乐平台打下了良好的基础。特别是与同是胡一天代言人的一叶子组cp,线上互撩,做到了1+1>2的跨界效果。 


    球迷专属定制,创意球衣袋受追捧 

    世界杯作为超强IP,其各类衍生产品也是粉丝追逐的爆款。结合世界杯场景,来伊份还定制了不同球队的创意球衣袋,结合6支热门球队,把球衣和购物袋结合,做成创意球衣购物袋,既可在购物时装满来伊份的零食,也可以在看球时,穿在身上支持自己喜欢的球队。同时,还推出定制世界杯礼盒套装,打造世界杯专属款杯子,做到了线下做陈列、做事件,线上做传播、炒热度,引爆UGC,提升品牌曝光,全场景,将来伊份的时尚与欢乐,覆盖在享受激情赛事的每一刻。 


    H5互动,社交裂变扩大影响力 

    把握12小时黄金热点,与粉丝随时超强互动,来伊份在线上传播做了充足的准备与规划,同时以h5小游戏裂变式分享优惠券,实现产品与用户、用户与用户的深层互动, 消费者有了美好体验之后自发分享,为来伊份建立了良好的口碑。 

    品牌的核心是抓住用户,从用户需求出发,以深度的互动体验为核心,通过特定的场景来引起用户的情感共鸣,达到树立品牌形象的目的,使之最终精准转化为消费力。世界杯期间,花样翻新的各种玩法呈现在消费者面前,但能否赢得消费者的心确实需要各品牌做更深层次的思考。像来伊份这样的企业,玩转新媒体,整合蓝微品牌力量,通过打通线上线下资源的方式,提供合理的产品和服务,然后透过用户的心理、情绪来满足用户的真实需求, 更强调体验和玩法,在将休闲健康文化理念进行传播的同时,也为其他品牌提供了新的思路。 

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